Medien-Wirksamkeits-Analyse
Ein hervorragender USP für Berater, Designer und Trainer!
Es ist eine Einladung zur Partnerschaft
um mit dem AnthroProfil®-Expertensystem <Mensch und Markt>
die Medien-Wirksamkeit – speziell in sozialen Medien –
qualitativ zu verbessern und um ein Vielfaches zu erhöhen.
Die Wissensbasis
Ausgangspunkt der Wissensbasis ist die inzwischen
vielfach wissenschaftlich begründete Einsicht:
Der eigentliche Ort des Marktgeschehens
ist das menschliche Gehirn
– lm Gehirn des Menschen entscheidet sich,
ob die Signale eines Angebots überhaupt wahrgenommen
und wie sie interpretiert und bewertet werden.
– lm Gehirn des Menschen ist der Ort
der menschlichen Bedürfnisse und Wünsche,
die zur Nachfrage führen.
– lm Gehirn des Menschen – und erst dort –
treffen „Angebot“ und „Nachfrage“ zusammen,
formen sich Akzeptanz oderAblehnung,
wird die Kauf-Entscheidung getroffen.
Deshalb sammelt die Wissensbasis die verfügbaren Forschungs-
und Untersuchungs-Ergebnisse über die Hirnvorgänge,
die das Verhalten von Menschen im Markt beeinflussen.
Als wissenschaftliche Grundlage nutzt die Wissensbasis
das „Triune Brain“ Konzept des amerikanischen Hirnforschers
Prof. Dr. med. Paul D. MacLean, das drei Hirnbereiche unterscheidet.
– den instinktiven Stammhirn-Bereich
– den emotionalen Zwischenhirn-Bereich
– den rationalen Großhirn-Bereich.
Die triadische „Struktur“ des Gehirns macht es möglich,
Ergebnisse unterschiedlichster Forschungsgebiete
in der Wissensbasis zusammenzuführen und verfügbar zu machen.
Signale, die von einem Produkt, einer Werbung, einer Webseite
– oder auch eines Unternehmens – ausgesendet werden,
treffen auf das menschliche Hirn
und können dort zu einer Kaufentscheidung führen.
Das „Inferenz-System“
Das Inferenz-System,
basiert auf den Regeln der „Anthropologischen Struktur-Analyse“
die der Anthropologe Rolf W, Schirm 1974 – 78
auf der Grundlage des Triune Brain Konzepts entwickelte
und seitdem verfeinerte.
Die Anthropologische Struktur-Analyse
prüft die Intensität, mit der die Signale
– von Produkten (incl. Marken, Namen, Packungen, Web-Auftritte),
– der Werbung (Anzeigen, TV-Spots, Funk, Webseiten usw.)
– oder von Unternehmen
jeden der drei Hirnbereiche ansprechen.
Aus, der AnthroProfil®-Struktur der Signale
lassen sich die menschlichen Reaktionen im Markt (Internet)
mit hoher Sicherheit voraussagen.
Ebenso ist es durch Kenntnis der Signalwirkung möglich,
an Agenturen, Designer, Produkt- und Webgestalter usw.
klare Zielvorgaben zu formulieren.
Zusätzlich prüft die AnthroProfi®-Stimmigkeits-Analyse“,
ob die einzelnen Signale sich ergänzen und stützen
oder sich gegenseitig stören
und kann daraus Korrekturen anregen
und frühzeitig vor Flops warnen.
Die AnthroProfi®-Stimmigkeits-Analyse liefert auch objektive Maßstäbe
zur Beurteilung der „Corporate ldentity.“
Die AnthroProfi®-Struktur-Analyse untersucht ferner Zielgruppen
und ermittelt ihre „Empfänglichkeit“ für bestimmte Signale.
Daraus ergeben sich k1ar definierte „Märkte“ (Zielgruppen)
für Produkte und Dienstleistungen.
Die notwendigen Daten entnimmt das lnferenz-System
der als Datenbank verfügbaren Wissensbasis,
die klare „lndikatoren“ für die AnthroProfi®-Struktur liefert.
Für Sonderfragen, die aus der Wissensbasis allein
nicht zu klären sind, stehen „AnthroProfi®-Bio-Panels“
für Befragungen zur Verfügung.
Die „Benutzeroberfläche“
Einen wesentlichen Anteil am Erfolg der AnthroProfi®-Struktur-Analyse
hat die anschauliche und einprägsame Ergebnisdarstellung
durch Farbgrafiken, die deshalb besonders geschützt wurde:
Das AnthroProfil®, das die anthropologische Struktur einzelner Signale
in einem farbigen „Reulaux-Dreieck“ deutlich positioniert;
(z. B. Personen, Produkte, Zielgruppen, Märkte, Webseiten etc.)
Mit dem AnthroProfil®-Stimmigkeits-Mehrfach-Kreisbogen
lassen sich die einzelnen Analyse-„Gegenstände“ im Vergleich
in ihren einzelne Positionen in Prozenten anschaulich darstellen.
Für den Berater bedeutet diese Art der Darstellungen
eine wesentliche Erleichterung der Präsentation,
da die Ergebnisse auch für den Kunden „auf einen Blick“
deutlich werden und nicht mühsam interpretiert werden müssen.
Auch für die Eingabe der Daten in das AnthroProfil®-Expertensystem
wurden Fragebogen, Formulare und Checklisten entwickelt,
welche die Kommunikation erleichtern.
Die Zusammenarbeit des AnthroProfil®-Beraters
mit dem AnthroProfil®-Expertensystem
Die Zusammenarbeit erfolgt auf den folgenden Ebenen:
Ausbildung, Einführung in das AnthroProfil®-Expertensystem
Anhand einer gründlichen Ausbildung am Sitz des Instituts für
angewandte Anthropologie (Thema: AnthroProfil® für <Mensch und Markt>)
erfolgt eine Einführung in:
– die Arbeitsmethode des AnthroProfil®-Expertensystems,
– die Handhabung der verschiedenen Arbeitsmittel,
– den Einsatz der Arbeitshilfsmittel spez. der Fragebogen,
– die Nutzung der Datenbank,
– die Analyse der Daten,
– die Ausarbeitung von Vorschlägen an den Auftraggeber.
Ferner erfolgt eine gründliche Ausbildung
in der Arbeits- und Denkweise der AnthroProfil®-Struktur-Analyse.
Sie sind interessiert?
Dann schreiben sie uns an: rudolfvogl@anthroprofil.de
oder rufen Sie uns an: Festnetz-Tel.: 06661 60 825 60 oder mobil: 0171 6216607